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在电竞生态这条赛道上,50亿入局的网易是怎么考虑的?

作者: 秩名 分类: 天地棋牌手游 发布时间: 2019-11-05 21:13

声明:本文来自于微信公众号 游戏葡萄(ID:youxiputao),作者:龙之心,授权站长之家转载发布。

进入 2019 年,网易明显加快了在电竞赛道的步伐。

他们一口气将成立于 2018 年的原创赛事品牌网易电竞NeXT举办了三届,距离上一赛季时隔不到四个月,NeXT2019 秋季赛线下总决赛又紧锣密鼓地在佛山开启。这项赛事聚合了网易游戏、暴雪游戏、SNK等合作方热门游戏赛事项目,目的就是希望打造成国内最大的综合性电竞赛事品牌。

经过一年多发展,NeXT成长为支撑起网易电竞体系的核心赛事品牌,以NeXT为首,网易试图把自身在电竞市场中的地位提高到与在游戏市场同等的水平。

当然在做电竞这件事上,我们更关心网易找了一个怎样的定位,以及如何贯彻这个思路。整体而言,网易所采取的打法在于让NeXT瞄准了一个综合性、平台型的赛事品牌方向,通过与游戏厂商合作来包容更多类型的产品,填补早期空白。从用户规模的角度,产品阵容扩大意味着受众基数、影响力的提升,或将有机会冲击当下寡头电竞生态局面。

除此之外,网易也在根据赛制安排来降低玩家的参与门槛,同时针对观赛感受和沉浸体验做出尝试。以本届秋季赛为例,无论是准备姿态、投入力度还是持续性,他们都投入了更多的变化。概括来说,他们在用一套不单纯以传统职业电竞赛事的专业落地方式去推进,同时加深泛娱乐电竞方式的思路,提供给玩家一种趋向于电竞嘉年华式的体验。

基于这个思路,网易对NeXT有哪些具体的考虑?

网易眼中的电竞赛事:专业性是前提

从赛事规模来看,这次NeXT秋季赛囊括了网易游戏、暴雪、SNK旗下《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《决战!平安京》、《阴阳师:百闻牌》、《阴阳师:妖怪屋》、《明日之后》、《非人学园》、《一梦江湖》、《荒野行动》、《第五人格》、《守望先锋》、《炉石传说》、《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ》、《拳皇14》总共 16 个游戏项目,覆盖游戏注册用户规模超 2 亿,超过 10 万玩家参与报名海选,最终参与佛山线下决赛的选手、解说达高达 500 余位。

围绕赛事制作寻找突破口,是网易为提升赛事专业性所明确的方向。

站在直播技术的角度,他们拿出了一套具备 10 级切换台, 50 路复杂信号, 20 个以上特效窗口, 12 讯选手内部通联以及POV摄像头的行业解决方案,同时开发实时数据接口,将游戏内数据转化成图文。

在赛事包装方面,NeXT从春季赛曾启动3D虚拟演播厅布景,根据不同项目实时替换演播厅场景元素,通过虚拟角色进行播报,去制造玩家观赛体验的差异化。而秋季赛在此基础上做出升级,进一步将赞助商虚拟形象国美小老虎、以及NeXT虚拟形象雪怪植入进演播厅。

在赛事执行的角度,NeXT发起专业角色培养计划,组建了 100 余人的裁判团队,单项目设置 1 个主裁判和6- 8 个执行裁判,保证成绩公平性。此外还包括 50 多位OB角色加入,来最大程度提升比赛的观感。

网易的目光也不局限在赛事之内。由于部分游戏在海外市场渗透程度较高,比如《荒野行动》就有多个日本战队成立,因此海外选手的加入让赛事国际化属性更浓。为此,官方组建 70 多人的接待团队,为每个战队配备管家,甚至细化到将不同国家选手配餐差异考虑在内。这些做法背后,他们也是希望尽可能减少场外因素干扰,让选手集中于比赛。

此外,NeXT赞助商体系也趋于完整,如今顶层结构涵盖国美、荣耀及华为游戏中心、中国银联、云闪付、中国农业银行等赞助方,其他层面也吸纳了蔚来汽车、雷蛇、外星人、迪瑞克斯、爱洛等品牌方,这些合作都是辐射更多用户圈层的尝试。

不难看出,网易对一项专业电竞赛事的考量主要从技术支持、视觉包装、赛事流程、观赛体验、赞助体系来进行理解和优化。在他们看来,当赛事专业度达到一定标准,新内容的探索便有了前提。

网易做赛事的进阶尝试:融合泛娱乐

NeXT和业内其它电竞赛事的差异化还体现在,它被赋予了更多的“亲民”基因。

比如赛事所包含的部分项目不设门槛,草根玩家也能参与报名。整个过程中,玩家既满足了强竞技性的追求,职业战队也有机会挖掘并培养新生力量。此前,《炉石传说》巅峰争霸赛冠军比利君就是一名典型的草根选手,身为大学生的它通过NeXT赛事不仅摘得冠军,还被职业俱乐部看中并签约。

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